這個春節，你盈利了嗎？

春節熱潮未歇，福建游神還在刷屏，各大旅游目的地依舊人滿為患，元宵小年夜又點燃了新的出行高峰，不少酒店企業也在這火熱的春節周期里賺得盆滿缽滿，迎來了2024年新的業績高峰。

酒店春節檔，誰爆單了？

整個假期，線下消費活力持續釋放，有數據顯示吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%，酒店訂單量也迎來大幅增長。根據錦江酒店（中國區）、華住集團、尚美數智酒店集團、東呈集團、綠地酒店等發布的“春節成績單”可以看到，預訂火爆、業績飄紅、RevPAR創新高成為關鍵詞。

錦江酒店（中國區）

2月19日，錦江酒店（中國區）發布2024年春節期間數據，旗下全國門店綜合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比2023年分別提升了45%、33%，首次同時超過2019年春節假期。錦江酒店表示，受益于8天的超長假期，返鄉探親加旅游需求疊加，今年春節市場熱度對比之前明顯延長，入住高峰期從初三延續至初六，比往年春節多一天，旗下近3000家酒店實現連續四日滿房。

華住集團

2024年春節假期期間，華住集團旗下酒店共接待超735萬人次，是去年春節假期接待人次的2.3倍。酒店入住率比去年春節假期增加超20個百分點，按可比口徑較2019年春節假期酒店入住率增加近12個百分點。三、四線城市酒店市場表現亮眼，華住集團數據顯示，春節假期期間，三線城市的酒店入住率超82%，四線城市酒店入住率近80%。

復星旅文

復星旅文披露的數據顯示，2024年春節假期（2月10日至16日），Club Med 地中海俱樂部中國區總營業額（含境內及出境游）較2023年同期增長48%。其中，境內度假村營業額超疫情前2019年同期約40%，平均入住率達83%；出境游營業額較2023年同期大漲逾13倍，恢復至疫情前2019年同期的六成以上。

尚美數智酒店集團

春節假期，尚美數智酒店集團旗下酒店滿房次數達5454店次，較2019年增長136.31%，創歷史新高；平均每間可售房收入（RevPAR）同比2023年增長33.33%，平均入住率（OCC）同比2023年增長20.23%，平均房價（ADR）和平均入住率較2019年春節假期增長均超過15個百分點。

君亭酒店集團

截至2月15日，君亭酒店集團旗下酒店經營業績均全面超過19年，其中直營酒店RvePar較2019年增長21.3%，較2023年春節同期大幅增長45%，平均房價和出租率大幅提升。全部酒店營業收入超過1億元，累計接待超過60萬人次，海南、福建、浙江、江蘇主要旅游目的地及成都、重慶、福州、廣州等城市增長明顯，集團半數以上酒店春節同期經營業績均創歷史新高。

德朧集團

在剛剛過去的春節假期，德朧集團旗下超百家酒店單日RevPAR破千元，單店最高RevPAR達到3100元，開元名都、開元名庭、方外、觀堂、頤居等多個品牌單店最高RevPAR也超過2000元，更有酒店2月滿房13天，多家酒店連續滿房6天以上。

綠地集團

2月23日，據綠地集團官微披露，其酒店旅游會展產業、商貿產業搶抓新春開局。在酒店方面，綠地酒店旗下合計54家酒店業績比去年春節同期增長45%，同時各酒店均超越2019年同期水平，可比數據增長近30%。春節8天小長假，各酒店共計滿房有63次，多家酒店平均房價創新高。

旅悅集團

據數據顯示，旅悅春節經營在2月13日達到巔峰，近600家酒店滿房，同比去年上漲近20%。旅悅民宿的RevPAR同比去年增長11%，同比2019年增長了5%。其中，海南、福建、廣東等省市成為熱門預訂目的地，顯示出消費者對于度假勝地的熱切追捧。

金陵連鎖酒店

金陵連鎖酒店節前提前部署2024年春節假期經營，緊跟市場需求設計產品和服務，密切跟蹤預訂進度，加強客房收益管理，酒店營收全面飄紅。今年春節假期，同口徑同比2023年金陵連鎖酒店總營收增長15%，出租率增長12%，每房收入增長35%，并超過2019年同期水平。

白天鵝酒管公司

據媒體報道，2024年春節黃金周期間，白天鵝酒管公司旗下酒店預訂情況火爆，多家酒店實現客房滿房、餐飲滿座，酒店板塊形勢向好，初二至初四為游客入住高峰期，平均入住率超八成，多家酒店入住率較2019年和2023年同期均有不同程度的增長。其中，白天鵝賓館、白云賓館、廣東迎賓館、廣東溫泉賓館、華廈大酒店、廣東勝利賓館等多家酒店平均入住率高達95%。

開元旅業

2024年春節，數據顯示，春節假期（除夕至初五）期間，酒店總營收超6000萬，較2023年春節同比增長17%，累計出租率達80%，較2023年春節同比增長8%，平均房價近千元，開元旅業酒店吸引著來自全國乃至全球的眾多游客；2月11日至14日酒店項目單日總營收均突破千萬，4家酒店單日營收破百萬，單店春節6天（除夕至初五）營業額最高達1331萬。

爆單背后，有哪些趨勢？

綜合整個春節酒店市場以及各大酒店企業披露的春節業績數據，可以看到同往年相比，今年春節酒店市場不僅呈現業績全線飄紅的火熱局面，同時也出現了一些新的變化，邁點總結為以下三點：

一是縣城爆單不斷。

縣城酒店是這個春節酒店市場不折不扣的明星話題，在去哪兒平臺上，洛陽、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮、柳州、臺州、上饒、黃山等三、四線城市春節假期的酒店預訂量同比2023年增4.5倍。其中，洛陽以增幅10倍位居首位，景德鎮、上饒的增幅分別為9倍和6倍。據同程旅行大數據顯示，初一至初四，全國主要縣城的酒店預訂量同比增長超120%，預訂量增幅較大的縣城主要分布在廣西、迪慶、惠州、延邊、福州、湖州等城市。

縣城酒店的火熱在各大酒店企業的春節成績單上有所體現。華住集團數據顯示，春節假期期間，三線城市的酒店入住率超82%，四線城市酒店入住率近80%。其中，淮南市、莆田市、懷化市、遂寧市、內江市等地的酒店入住率均超100%?？h城酒店入住率比去年春節假期入住率增加近12個百分點，其中，太康縣、富順縣、稷山縣、上蔡縣、泗縣、渦陽縣、東平縣、豐縣、巨野縣等縣城的酒店入住率均超120%。錦江酒店（中國區）經營數據顯示，海南地區往年一些預訂平緩的小眾城市今年提前迎來預定高峰。例如萬寧地區，其宜人的氣候和溫泉資源吸引了大批游客，截至初一，預訂率已接近75%。

此外，首旅如家向界面新聞提供的數據同樣顯示，今年春節預訂流量排名TOP5的城市分別為：潮州、泉州、哈爾濱、汕頭和普洱，均為三四線城市。而根據從尚客優全國所有酒店數據來看，江西宜春以195%的入住率居全國首位，其次為山東濱州（157%），第三為山西陽泉（151%）；洛陽、忻州、棗莊榮登平均每間可售房收入榜單前三。旅悅集團披露的數據則顯示，受習俗和生活習慣的影響，“老家游”成為新的趨勢，縣城酒店訂單同比增長超過六成。

二是旅游城市持續火熱。

據邁點不完全統計，2024年春節旅游人數超過1000萬人次的省份共有20個、旅游收入超過100億元以上的省份共有19個，核心旅游城市為各省份的旅游收入和旅游人次貢獻最大，同時不少非典型旅游城市也在這個春節展現了不小的爆發力。

一類是傳統旅游城市，如澳門、廣州、長春等。根據花旗發表報告指出，澳門春節黃金周期間，澳門旅游業繁榮，酒店業表現尤為亮眼。有數據顯示，春節黃金周（2024年2月10至17日）8天假期，入境澳門旅客接近136萬人次，較去年春節黃金周日均上升逾1.6倍，酒店業場所平均入住率為95.2%，較2023年春節上升近10個百分點。酒店平均房價約1922澳門元，較去年春節上升23.4%。新春期間，廣州酒店預訂爆滿。去哪兒大數據顯示，廣州春節酒店預訂量比2023年同期增長5.8倍，熱門預訂商圈為海珠廣場、番禺長隆、沙面、廣州動物園、越秀公園。途牛最新數據顯示，在酒店方面，長隆熊貓酒店、長隆酒店、長隆香江酒店等是途牛用戶更為熱門的選擇。據新華網消息，長春春節接到的“假期訂單”井噴式增長，據攜程數據顯示，截至1月22日，2024年長春春節假期訂單量同比2023年春節假期增長839%，其中酒店訂單量同比增長1004%，度假訂單量同比增長789%，門票訂單量同比增長727%。

另一類是新興旅游城市，如今年爆火的哈爾濱、天津等城市在春節同樣火熱。根據飛豬發布《2024春節假期出游快報》，今年春節假期，黑龍江目的地酒店預訂量同比2019年增長約2倍、租車預訂量同比2019年增長約3倍。哈爾濱酒店預訂量同比2019年增長超2倍。根據天津市商務局消息，天津各類酒店餐飲營業額迎來“井噴”，天津市商務局監測的218家餐飲樣本企業，8天營業額超5500萬元，客流量43.7萬人次，同比分別增長21.1%和20.8%，全市酒店營業額也再創新高，另據央廣網消息，正月初一過后，天津全區酒店營業額也再創新高，區內香格里拉等4家酒店共計1006間客房，日均入住率達74%，自正月初一至初八累計營業額達609.12萬元。

三是高星酒店倍受青睞。

近年來，受消費升級影響，人們對高品質酒店擁有更高的追求和偏好，同時春節作為中國傳統的家庭團聚時刻，許多人選擇旅游也希望能夠在酒店體驗到家的溫暖和舒適，高星級酒店往往能提供更貼心周到的服務。

這在數據上表現也比較明顯，據飛豬數據，截至目前，春節期間國內高星級酒店的間夜量較2019年增長近150%，定制旅游商品的預訂量較2019年增近800%。

另有媒體從三亞旅游酒店行業協會獲悉，截至1月30日，春節假期期間三亞高端及以上酒店平均預訂率已達81.7%，相比去年同期高出約3%。華住集團旗下高端品牌施柏閣及宋品酒店也迎來“開門紅”的市場表現，高端商旅休閑度假品牌施柏閣酒店較2023年總營收同比增長超50%，綜合RevPAR提升近35%，而定位奢華度假品牌的宋品酒店，也達到連續多日滿房，單體綜合RevPAR破3000元。

看得見歡喜，也要看得見憂愁

宏觀來看，這個春節酒店市場確實迎來了不小的發展，春節伊始各類酒店相關的話題就成為討論的對象，“一家4口回老家過年住酒店不住家”“離鄉二十年夫妻過年回家住酒店”“過年返鄉住酒店正在成為新選擇”等話題的火爆拉開了縣城酒店火熱的序曲；哈爾濱、三亞、成都等旅游城市的度假酒店更是延續火熱。但從微觀來看，并不是家家都在賺錢。

舉個簡單的例子，返鄉潮拉升了縣城酒店的銷量，但一二線城市部分酒店卻周期遇冷。這背后的道理也很容易理解，春節是返鄉高峰期，一、二線歸鄉人數眾多，一定程度上影響了城市酒店的客流量，同時受春節期間度假需求的增長，一二線城市高端度假酒店保持火熱，但對應的商務酒店卻因為商旅客人的減少而業績下降。有投資人告訴邁點，其經營的中端商務酒店在春節期間的業績表現不及預期。“春節除了城市熱門景點，其他地方根本沒人。”投資人表示，“大多數消費者不愿意選擇距離景點較遠的酒店入住。”這種情況同樣出現在深圳等商務出行占比較高的城市中，業內人士告訴邁點，深圳部分酒店的入住率僅達到50%左右。

另外，春節火爆的縣城酒店們也難掩憂慮。業內人士表示這波返鄉潮是推動縣城酒店暴漲的核心原因，并不能真正代表縣城酒店的投資價格，春節過后的縣城酒店應該如何經營才是關鍵。

不難看到，經過一年的復蘇和調整，酒店企業均已進入正常的經營周期中，2024年的春節正是一場對這些酒店企業的一場大考，大家都交出了一張滿意的答卷。但春節已過，新的一年已經開始，新的挑戰也接踵而至，酒店企業如何把住經營關，酒店投資人如何守住盈利線，酒店行業如何真正實現高質量發展才是酒店產業各界都需要深刻思考的課題。

本文轉載自邁點網，作者：Cornelia